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「牛乳石鹸」の広告が炎上!「もう買わない」の声「意味不明」「ただただ不快」批判殺到!

カテゴリー: 社会ニュース
更新日時: 2017年08月18日

1: 2017/08/17(木) 22:11:37.37 ID:CAP_USER9
牛のマークでお馴染みのロングセラー商品「牛乳石鹸」の広告が、インターネット上で「不快だ」との批判を浴びている。

物議を醸している広告は、2017年6月に公開された「与えるもの」と題したWEBムービーだ。いったい、何が問題視されたのだろうか。

「牛乳石鹸 WEBムービー『与えるもの』篇」の一場面(画像は牛乳石鹸共進社の公式YouTubeチャンネルより)
「牛乳石鹸」の広告が炎上!「もう買わない」の声「意味不明」「ただただ不快」批判殺到!の画像1


問題視された「今日も若手社員を泣かせてしまって」のポスター(画像は牛乳石鹸共進社公式サイトの2013年12月のアーカイブより)
「牛乳石鹸」の広告が炎上!「もう買わない」の声「意味不明」「ただただ不快」批判殺到!の画像2


■家族思いの父親は「正しいのか」

6月15日にYouTube上に公開されたWEBムービーは、「父の日」をテーマにした作品だ。約2分43秒の動画で、俳優の新井浩文さんが主人公の男性を演じている。妻と息子と3人で暮らす男性のある一日を描くストーリーだ。

動画の冒頭で描かれるのは、新井さん演じる男性が出社前に家のゴミ出しをする場面。この男性にとって、今日は息子の誕生日。職場での休憩中には、妻から頼まれた息子のためのケーキとプレゼントを買いに行く。

ここで、男性の心情を表したかのように、

「あの頃の親父とは、かけ離れた自分がいる。家族思いの優しいパパ、時代なのかもしれない。でも、それって正しいのか」

とのナレーションが読み上げられる。

その後、プレゼントとケーキを手にした男性は、仕事でミスをした後輩を飲みに連れて行く。居酒屋では、携帯に妻からとみられる着信が入るが、男性はこれを無視する。

飲み会を終えて帰宅した男性に対し、妻は「何で飲んで帰ってくるかな」と呆れたように一言。これに男性は「風呂入ってくる」と返し、そのまま風呂場へ。入浴シーンでは、牛乳石鹸が大写しになった後、男性は気持ちを切り替えるかのように顔を洗う。

風呂から出た後、男性は妻に向かって「さっきはごめんね」と謝罪。家族は改めて、息子の誕生日を祝い始める。その後、画面には「さ、洗い流そ」とのキャッチコピーが表示され、動画はそのまま終わる。

■がんばるお父さんたちを応援するムービーです」

この動画について、牛乳石鹸の公式ウェブサイト上では、「父と子の絆。とある男のなんでもない1日の物語」とした上で、「がんばるお父さんたちを応援するムービーです」と説明している。

だが、インターネット上では、公開から2か月程が経った8月15日頃から、動画の内容についての批判が相次ぐことになった。ツイッターやネット掲示板には、

「ただただ不快な気分になる」
「子どもの誕生日に飲んで帰って来て何を洗い流すの!?」
「約束しておきながら、ひとりだけ違和感を抱えて約束をたがえる(略)男性が何を伝えたいのか、まったくわからない」

といった声が相次いでいる。そのほか、「本当に意味不明だった」「何を言いたいのこれ...」と制作意図が分からず困惑した様子の投稿も目立った。

一方、作品が描いた男性の心情に共感するユーザーも少数ながら出ており、ネット上には、

「何を言いたいか、誰をくすぐりたいかはわかる」
「『お父さん』の気持ちが分かる様な気がしないでもない」

などの声も見つかる。ただ、「男としての葛藤、分かるよ、分かります」と理解を示した上で、「でもそれ、牛乳石鹸と関係あるかしら?」との疑問を投げかける意見もあった。

■過去のポスターにも批判が「飛び火」

さらに、今回のWEBムービーの炎上に伴って、過去に制作された牛乳石鹸の広告ポスターにも批判が「飛び火」している。

ポスターは、ビジネスパーソン風の格好をした女性のモノクロ写真が大きくデザインされたもの。女性はオフィスの一角とみられる場所に立っており、ニッコリとした笑顔を浮かべている。

女性の顔の左隣には、赤字で「今日も若手社員を泣かせてしまって。自責の念でいっぱいです」とある。さらにポスター下部には、牛乳石鹸の商品写真と共に、

「さ、洗い流そ」

と、WEBムービーと同じ広告コピーが大書されている。

公式サイトのアーカイブなどによれば、このポスターは2013年頃に制作されたようだ。4年近くも前のポスターだが、先述のWEBムービーに注目が集まったことを受け、改めて批判の目が向けられることになった。

ネット上では、ポスターの内容が「パワハラ・社内いじめを肯定しているようにも受け取れる」などとして、

「パワハラ擁護か」
「若手社員を泣かせて洗い流そうってどういうこと」
「嫌なことやつらいことがあって洗い流したいのは後輩の方だと思う」

といった指摘が相次いでいる。

WEBムービーとポスターという2つの広告の内容が物議を醸したことにより、牛乳石鹸という商品にマイナスイメージを抱いたユーザーも少なくないようで、ツイッターなどには、

「牛乳石鹸は買わないわ。刷り込まれました」
「今まで牛乳石鹸使っていたけれど、もう買わないな...」

などと「不買」を宣言する書き込みも出ている。

J-CASTニュース(2017/8/16 19:45)
https://www.j-cast.com/2017/08/16306004.html?p=all





10: 2017/08/17(木) 22:14:37.94 ID:3siojkwA0
牛乳石鹸「こ…広告代理店が…」


13: 2017/08/17(木) 22:15:36.11 ID:cHWoFzk60
まーんが騒いでるだけだろ
どうでもいい
それよりマックのローストビーフ詐欺のほうが問題



14: 2017/08/17(木) 22:15:58.38 ID:PnFxpCRu0
子供の立場、奥さんの立場、飲みニケーションに誘われた後輩の立場
どこの立場にたっても誰一人幸せじゃないとか、奇跡だな。



20: 2017/08/17(木) 22:17:32.24 ID:cMl8EKVD0
会社員は自分を捨てて何も考えずひたすら働けというメッセージだよ


44: 2017/08/17(木) 22:24:36.85 ID:8GKakpnz0
>>20
違うな。アタシに逆らうなら離婚よ!会社行くならついでにゴミ捨てなさいよ!休憩時間あるならケーキ買ってきなさいよ!待たせんなよ!仕事終わったら無駄金使わずさっさと帰りなさいよ!

おんな様に逆らってタダで済むとおもうの!というお達しだよ。



22: 2017/08/17(木) 22:17:54.88 ID:hGDXFT9e0
誕生日プレゼントとケーキ片手に飲みに誘ってきて飲みの最中に電話がきても無視する暗い先輩との飲みとか嫌すぎるw
さっさと家帰りたいよ



451: 2017/08/17(木) 23:32:50.69 ID:sO9AO0ww0
>>22
もう恐怖でしかないよなw

後輩「先輩そっそのケーキは?」
先輩「あっ子供の誕生日ケーキだよ。今日誕生日パーティやるんだって!でな仕事という物はだな!」
誕生日ケーキ横に後輩罪悪感

子供「うわぁ~お料理美味しそー早く食べたいな」
嫁「パパと一緒に食べようね。早くに帰ってくるからケーキも頼んだんだよ」

父親帰って来ず、パーティ出来ず



33: 2017/08/17(木) 22:21:09.30 ID:3V/Fgu0A0
電通「石鹸なんていまどき売れないでしょ、今風の宣伝してあげるよ?ね?ね?」

電通「ほら話題になったでしょ?PVに応じた広告料出せ」



39: 2017/08/17(木) 22:23:24.68 ID:JAV6ffYG0
意味不明だからこそ自分で分かる部分だけが強調されてただただ不快になるんだろう


141: 2017/08/17(木) 22:52:57.85 ID:Y1fDH5eX0
パパにケーキやプレゼントを買いに行かせるなんて、母親としても妻としても失格だわ
仕事していても早く帰れる母親が、何故しないのよ



152: 2017/08/17(木) 22:55:39.60 ID:PnFxpCRu0
>>141
母親が全部やったら父親なんてそれこそ
産廃扱いで家庭の居場所なくなるぞ

『お父さんが』ケーキとプレゼント買ってきてくれたわよって
花を持たせてるんだぞ…(´;ω;`)



148: 2017/08/17(木) 22:54:06.49 ID:DoxuOKz80
この程度のCMも許さない女だらけだから、もうこの旦那は離婚か自殺しか無いわ
逃げ場が無いもんな



153: 2017/08/17(木) 22:55:42.69 ID:ef19SW0Z0
「洗い流そ」で、離婚届出すくらいの思い切りが欲しかったな

中途半端に妥協してるから、妻がつけあがるんだよ



159: 2017/08/17(木) 22:56:20.44 ID:JJul+Lt00
女性の気持がきちんと描かれていないところが問題なんだろうなw

つうかCMってえと、すべてが公平に描かれていないと不満なんだな。

テレビじゃないんだからそう目くじらたてる必要もなかろうにW



174: 2017/08/17(木) 22:58:51.96 ID:+PjpLj/c0
>>159
女は嫁さんや子供の目から見るし男は後輩の目線と違う視点からみるわけだけど「主人公の無能さと迷惑さ」だけは男女共に一致してるんだよなw



194: 2017/08/17(木) 23:01:15.75 ID:Z72xQsH50
>>159
女性の気持ちとか関係ない この男の行動思考が共感できないんだよ



297: 2017/08/17(木) 23:14:09.59 ID:JJul+Lt00
>>194
共感できないのは構わないけど、
なんでいちいちクレームつけなきゃならないのか
理解できないと言ってるわけだがW



314: 2017/08/17(木) 23:15:41.55 ID:+8sWr5Ek0
>>297
共感できないから共感できないと言ってるだけだろ
さらに行動が不快にさせるものなんだからクレームもつくわ



214: 2017/08/17(木) 23:04:24.62 ID:X+6Jxt710
なんでこんなに叩かれるのかマジでわからん(´・ω・`)

どうってことないCMに見えるが



230: 2017/08/17(木) 23:06:43.20 ID:/Y6EwBKo0
>>214
マジレスすると、口約束を故意に反故にされて傷ついたりガッカリした経験は誰にでもあると思う
これを見るとその時の感情がフラッシュバックして、不快な気持ちになる



241: 2017/08/17(木) 23:07:28.47 ID:qPbh+H0q0
何で普通に「ちょっと遅くなるけどケーキは買ったからね」って連絡しないわけ?


252: 2017/08/17(木) 23:09:10.43 ID:bw4i+JAo0
昔は定時に終わって、帰るのが普通、50なったら楽隠居だよ。

今は65-75yoまではたらけだからな。

時代が違いすぎる、ストレスだらけの現代。



266: 2017/08/17(木) 23:10:24.84 ID:T5MprDGJ0
このCMの男性に共感するのはいいけど、たぶん結婚から遠のくぞ。
妻は夫のことが好きじゃなくなっても、良い父親であれば離婚まではしない。
子はかすがい。超重要。



269: 2017/08/17(木) 23:10:39.79 ID:vgg/JvkP0
これってさ、昭和30年代を舞台にモノクロームで作ったほうが良かったね。若いプロデューサーはこういうの作りがち。もう少し練り込みは必要だった


271: 2017/08/17(木) 23:11:07.91 ID:MU+TUM6e0
そんな騒ぐようなCMとは思えないんだが


280: 2017/08/17(木) 23:11:55.43 ID:snHclYxU0
共働きなら
ケーキは奥さんが買うとか
ないのかね?



286: 2017/08/17(木) 23:12:45.10 ID:y6sK4uiN0
>>280
普通は先に帰れる嫁が買うよな
そこからしておかしい



303: 2017/08/17(木) 23:14:59.86 ID:/Y6EwBKo0
>>286
綺麗に掃除されてる家に、食事の準備に、風呂も沸かしてるじゃん
多分妻の帰宅時は夕食の食材をたくさん買ったんじゃないかなあ、子供の誕生日だし
そしたらその足で学童のお迎え行くから物理的に持てないと思う
想像力もないのによく言うね



287: 2017/08/17(木) 23:12:52.04 ID:d8V2FAB1O
男は結婚すると地獄を見るってことがよくわかる


309: 2017/08/17(木) 23:15:23.48 ID:SfHRSPsv0
共働きでも
ゴミ出しや子供の誕生日の手配は
女がやるのが当然
男がやらされると沽券にかかわるので
イラついて昭和を懐かしみ
連絡断ってわざと遅く帰ります

そら叩かれるだろw



324: 2017/08/17(木) 23:17:36.97 ID:G/CVNDEm0
>>309
共働きなのに昭和の父親でもやってたゴミ捨てと年に1度のわが子の
プレゼントとケーキで大いばり(今ならネットで当日宅配だってある)
・・・どころかエスケープまでしようとする




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コメント欄 | 「牛乳石鹸」の広告が炎上!「もう買わない」の声「意味不明」「ただただ不快」批判殺到!

8890名無し:2017/08/18(金) 13:59:24 ID:- 
女が、より嫌いになる。

8891いつもの名無し:2017/08/18(金) 14:13:07 ID:- 
牛乳石鹸は制作した会社を公開すればいいのに

8893いつもの名無し:2017/08/18(金) 14:35:42 ID:- 
牛乳石鹸によるステマか?
関係ないが、ハゲには牛乳石鹸が良いと聞いたことがある。

8894いつもの名無し:2017/08/18(金) 15:00:01 ID:- 
日本人の夫婦の仲を裂くのが、
このCMの目的
「夫婦離婚させて日本人に不幸をばら撒くニダ<ヽ`∀´>」

8895いつもの名無し:2017/08/18(金) 15:23:03 ID:- 
普通に頭おかしいと一般人が感じるポスターだろw

8896いつもの名無し:2017/08/18(金) 16:14:51 ID:- 
電通の策略なのか、、、

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