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「ユニクロ」と「しまむら」 なぜ業績で明暗が分かれたのか

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「ユニクロ」と「しまむら」 なぜ業績で明暗が分かれたのか

カテゴリー: 政治・経済
更新日時: 2016年05月07日

1:2016/05/05(木) 12:22:03.61 ID:
 
■質と価格のバランスに変化。消費者が敏感に反応

販売現場では、消費の価値志向が一段と強まりをみせている。単なる低価格商品に傾斜する節約志向ではなく、商品の質と価格を厳しく見極める価値志向を一段と強めている格好だ。

 国内のカジュアル衣料分野で覇を競う、「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングとしまむら。2016年4月に発表した両社の決算は、対照的な結果となった。しまむら(16年2月期)は3期ぶりに営業増益となったがファストリ(15年9月―16年2月期)は大幅な減益となり、明暗を分けた。

 なぜ業績に差がついたのか。ある大手小売業の幹部は「ユニクロは何回かの値上げで、消費者が感じる商品の価値が低下したのではないか」と話す。

■ユニクロ、値上げで圧倒的な価値薄らぐ

 ユニクロは海外生産比率が高いため為替の円安進行を背景に14年、15年と2年連続して計約15%の値上げを実施した。しかし、この結果、「『この質でこの価格ならば』という圧倒的な価値が薄らいだのではないか」(大手小売業幹部)というのだ。

 ユニクロは16年8月期第2四半期は前年同期比で客数減に見舞われており、値上げ価格が浸透するに連れ、客離れが起きたとも観測されている。このためユニクロでは現在、一部売れ筋商品などの値下げを実施、急ピッチに“価値の修復”に乗り出している。

 苦戦のユニクロに対し、しまむらの16年2月期は3期ぶりの増益となった。増益の要因は機能性衣料などのヒットだ。

 従来「ヒートテック」や「ウルトラライトダウン」など機能性衣料は、ユニクロのお株だった。だが、しまむらは15年の秋冬物で裏起毛のデニムパンツ「裏地あったかパンツ」が100万本を超すヒット商品になったり、生地ブランドの「ハリスツイード」とのコラボ商品が売れるなど、価値訴求が成功。いくつかのヒット商品がけん引役になる格好で来店客数が増え業績を伸ばした。

 すでにネットなどで情報がはん濫しており、消費者は情報を基に、質と価格を吟味できる。この質でこの価格ならばと価値を厳格に見極める。しまむらが増益、ユニクロが減益という業績は、消費者の価値志向に対応できたか否かの結果といえる。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160505-00010001-newswitch-ind
ニュースイッチ 5月5日(木)7時50分配信 

  
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35:2016/05/05(木) 12:34:47.20 ID:
>>1
元あるオヤジの会社引き継いででかくするのなんざ殆どの人間に出来るだろ
42:2016/05/05(木) 12:39:47.92 ID:
>>1
ユニクロは下着だけ売ればいい

アウターのカラーリングが、昔の朝鮮の服みたい 色彩が下品
58:2016/05/05(木) 12:47:48.79 ID:
>>1
ユニクロ、しまむらどちらも利用せず、
ドンキ、ヨーカドーで済ませてるおいら・・・。
5:2016/05/05(木) 12:23:02.72 ID:
しまむらはがっついてない感じがいい
6:2016/05/05(木) 12:23:23.64 ID:
だってしまむらにはTバックのパンツ売ってるけどユニクロには売ってないもん
23:2016/05/05(木) 12:30:02.14 ID:
>>6
Tバックでシースルー
しかもそれは男物
結構売れてるらしい
31:2016/05/05(木) 12:32:04.49 ID:
>>23
マジで!?
ちょっと興味出てきた
116:2016/05/05(木) 13:38:31.50 ID:
>>6
しまむら面白いな
8:2016/05/05(木) 12:24:08.63 ID:
しまむらもユニクロもデザインがダサいけどなあ
日本のファストファッションはデザインがダメダメ

同じような値段ならH&Mの方がデザインはいい
生地はペラペラだけどな
11:2016/05/05(木) 12:25:25.53 ID:
>>8
ユニクロは自社ブランドだけど
しまむらは安い物を買い付けて売ってるだけじゃないの?
15:2016/05/05(木) 12:27:42.15 ID:
>>11
バイヤーのセンスがないわな
何度か見に行ったことがあるけど、あんなに大量にあるのに、いいと思う服が1つもない
21:2016/05/05(木) 12:29:52.08 ID:
>>8
ペラペラだし他人と被るとデザインとくちょうあり過ぎてバレバレ
外国人が出るCMのダサさ
H&Mも五十歩百歩
っつかあのデザインいいか?
生地がペラペラのせいもあるがラインが綺麗な人しか似合わんぞあれ
49:2016/05/05(木) 12:43:00.86 ID:
しまむらが自分とこで洋服の企画デザインしてると思ってる奴いんのな。
それが驚きだわ。
54:2016/05/05(木) 12:45:31.00 ID:
>>49
思ってねーよ
あの価格帯の日本の服屋は全てダサいって事

だったら品質はおいといて、デザイン的にはH&MとかGAPの外資の方が軍配が上がる
56:2016/05/05(木) 12:47:19.16 ID:
>>54
いやいや、いるんだって。前スレにもいたが。
ただの屋号とブランド名兼屋号の区別がつかない奴。
60:2016/05/05(木) 12:48:11.00 ID:
しまむらのおかげで正規品のハリスツイードのバッグが使えなくなった
75:2016/05/05(木) 12:55:13.28 ID:
>>60
うわーーーー
ハリスツイードとコラボしてるの初めて知った
この価格で出しちゃって、ブランドイメージ大丈夫なんだろうか
86:2016/05/05(木) 13:06:18.94 ID:
>>60
私も
あれ持ってる人はしまむらで買ったんだって思う

しまむらはロゴとか付いてないから一目でしまむらってわからないところがいい
ユニクロはロゴないけど定番の物はユニクロってわかるよね
軽量ダウンは中国人が必ず着てるイメージ
89:2016/05/05(木) 13:16:47.59 ID:
>>86
安物ダウンもしくはダウン風は何処で売ってるのもほぼ同じデザインだけど、どこでユニクロだと断定してるの
145:2016/05/05(木) 13:52:31.48 ID:
>>89モンクレやデュベティカの高級ダウンをパックったデザインに
本家とは似ても似つかない変な色やてかり具合に手抜きパターンの締まりのないシルエット
ダウンのくせにペラペラでよれっとしてるからユニクロのダウンって遠目からもすぐわかる

気づかれてないと思ってるのはユニクロと着てる連中だけ、見てるこっちが恥ずかしいわ
68:2016/05/05(木) 12:51:48.46 ID:
今日しまむら行ってきたw
ユニクロは無地、しまむらは柄物が多いよね
男はユニクロ女はしまむら
81:2016/05/05(木) 12:57:05.88 ID:
ユニクロCM



しまむらCM

100:2016/05/05(木) 13:28:11.24 ID:
>>81
だっせえw
これでセンスいいとか思ってんのかね



ユニクロのCMの方ね
157:2016/05/05(木) 13:58:25.58 ID:
しまむらのアニメコラボTシャツとかそういうベタな路線は好きよ。
しかもそれが全て店に数枚しかない一品モノ
164:2016/05/05(木) 14:05:14.40 ID:
ユニクロは一言で言うと『つまらない店』
173:2016/05/05(木) 14:11:17.99 ID:
大概、海外進出とか調子込むとそうなるんだよ
228:2016/05/05(木) 15:06:18.01 ID:
ユニクロ見てると
末期のダイエーに良く似てるわな


  

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